国家网信办：想方设法刹住“流量至上、唯利是从”风气

2022-03-18 11:36:07 来源：中国消费商网作者：分享：

本网北京3月17日消息（记者王晶）国家互联网信息办公室副主任盛荣华17日表示，流量造假、黑公关、网络水军，是很多网上乱象的源头，严重地影响了网络秩序，危害了网络生态。要督促网站平台对影响比较大、受众比较多的重点产品进行评估调整，要想方设法刹住“流量至上、唯利是从”的风气。

国新办举行2022年“清朗”系列专项行动新闻发布会（图片来源：国新网）

清朗行动重点任务：打击流量造假黑公关网络水军

盛荣华说：“去年年底，我们就这个问题开展了集中整治，纳入了‘清朗’系列专项行动重点工作任务。今年，我们还要继续推进，下大力气再进行集中整治。”

流量造假、黑公关、网络水军涉及的环节多、链条长，主体多元，情况也比较复杂，“特别是背后有利益驱使，很容易改头换面，卷土重来。”他介绍，比如，在治理工作中发现，不少信息清理了以后，又通过拼音、谐音、暗语的方式冒出来，有一些群组解散以后，又改头换面、更换马甲聚集起来，打击治理的难度还是比较大的。

今年在这个问题治理上，盛荣华透露，将加强对流量造假、黑公关、网络水军全过程、全链条的治理，指导网站平台要深入排查网络群组、社交平台、论坛社区等重点环节，完善技术防控，升级对抗策略，防止网络乱象反弹回潮。

同时，要督促网站平台对影响比较大、受众比较多的重点产品进行评估调整，要想方设法刹住“流量至上、唯利是从”的风气。通过多种手段，限制水军参与，压缩刷榜空间，降低刷评影响。

严禁MCN机构批量发布同质化内容歪曲真相

MCN机构是为网红和一些自媒体提供内容策划制作、宣传推广、粉丝管理、签约代理等服务的各类机构总称。

国家互联网信息办公室网络综合治理局局长张拥军介绍，据初步统计，几家头部的网站平台，拥有1000万以上粉丝的账号，大约有40%都是由MCN机构签约的。张拥军以其中一个重点平台为例谈到，这个平台入驻的MCN机构旗下账号超过30万个，年均生产信息超过3300万条。可以说，MCN机构对信息内容业务活动影响巨大，它的活动是否规范，直接影响了互联网信息呈现的健康与否，也直接关系到网络生态状况。

张拥军说，从目前的情况看，网络乱象固然和网站平台的管理有关，其实跟MCN机构也有很大的关联度。他们甚至是一些乱象的始作俑者。有的MCN机构为骗取流量，频繁在网上制造一些舆论话题，蹭炒热点事件，煽动网民对立，破坏网络秩序。有的MCN机构制作软色情信息，炒作娱乐八卦，发布低俗庸俗媚俗的信息。有的MCN机构操纵旗下账号，在知识科普、学术研究、历史文化、国际关系等领域联动发布含有错误价值导向的信息内容，干扰视听，误导民众。

“我们开展MCN机构信息内容乱象整治，就是要规范MCN机构与信息内容有关的业务活动，治理的总体思路是实现平台管理、政府监管和社会监督的有机结合。”就此，张拥军透露，正在研究制定MCN机构信息内容管理规范，待时机成熟的时候会发布施行。

在加强政府监管方面，张拥军称，进一步明确标准，划出红线，严禁MCN机构造舆论、蹭热点，严禁MCN机构为牟利打造“网红儿童”，严禁MCN机构操控旗下账号虚构关注度、浏览量、评价评分，严禁MCN机构批量发布同质化内容，歪曲事实真相、误导公众等。

同时，要求平台加强信息披露，以适当方式公布入驻MCN机构及旗下账号的名单，在账号信息页面展示该账号所属MCN机构名称，建立专门针对平台入驻MCN机构的举报受理渠道，全方位接受网民的监督。

张拥军也强调，对MCN机构的规范并不是说要“一棒子打死”，更希望他们合法规范运行，君子爱财，取之有道，堂堂正正才有未来。