日前，商务部等八部门联合印发《关于促进老字号创新发展的意见》，鼓励各地加大老字号保护力度，激发老字号创新活力。今年，山西省文旅系统将积极开展鼓励旅游景区引入老字号、将特色品牌企业纳入旅游路线、推动非遗产业化发展等工作。从中央到地方，一系列推动老字号创新发展的政策措施正加速推进，老字号振兴再次迎来新契机。
中华老字号凝结了几代人的智慧和心血，历经几十年乃至数百年市场考验，金字招牌背后承载着独特技艺和传统文化精髓，是国家和民族宝贵的无形资产。现实中，一些老字号没有跟上时代步伐，缺乏对市场变化的有效应对，面临企业技术传承艰难、人力资源匮乏等问题，发展陷入窘境。据中国品牌研究院的调查数据，中国的老字号企业从最初的1.6万余家到现在只剩1600余家。即使是在这些为数不多的老字号幸存企业中，也有不少举步维艰。面对消费升级、供给效率提高、互联网商业模式迅速变化等各方面的挑战，多部门联合推出促进老字号创新发展的意见，强调加大老字号保护力度并激发老字号创新活力，就是要为老字号的传承与创新保驾护航。
创新发展让老字号焕发新活力。随着生活水平的提高，消费者开始更多关注商品的符号价值、文化精神特性和形象价值，更愿意为产品的设计、创意、个性埋单。老字号企业要在坚持对传统技艺继承，坚持对“工匠精神”传递及其品牌文化积淀的基础上，挖掘新特色、新优势、新技术，抓住市场脉搏，认真分析市场变化、消费心理、推广载体因素，面对当下的市场环境、技术条件和消费者偏好等现实条件，科学制定老字号企业保护发展规划，立足市场、赢得未来。
近年来，山西省积极实施“中华老字号”发展保护工程，强化“三晋老字号”保护发展，着力打造市场知名度高、消费者广泛认可的老字号品牌，目前已有27家老字号企业获得国家认证。在竞争激烈的市场中强化创新意识，在机遇面前勇于破旧立新，加快品牌和产品的升级迭代，加大老字号的创新力度，平衡好传承与创新的关系，以守正创新引领发展，方能让老字号焕发新的生机与活力。
老字号的传承与发展是时代的命题，创新发展已成为破解老字号发展瓶颈的必由之路。用文化积淀打造品牌魅力，老字号在守住品牌核心和文化的同时，努力将优秀传统文化保护传承、开发利用，拥抱新的市场环境。要善于运用互联网思维，借力数字化进行转型，实现传统行业企业创新性发展，切实以文化为牵引，整合“文、旅、商”三方力量，促进企业与新技术、新产业、新业态、新模式加速融合，不断拓展老字号的现代表现力和吸引力。期待老字号自立自强，以更强的市场意识、创新意识、文化意识提升品牌价值，激发高质量发展的内生动力。
老字号从历史深处走来，是民族智慧的精华、市场探索的结晶、实干兴业的硕果，彰显的是中华民族对商业精神、工匠精神、文化精神的坚守，是中国传统文化和产业品牌的瑰宝。创新发展老字号，发挥其文化内涵和赋予其现代理念、更好融入生产生活，是老字号繁荣发展、持续焕发生命力的根本途径。推动老字号创新发展，激发内生动力，老字号焕发新活力，势在必行、事在人为，前途宽广、大有作为。
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