徐明是我在国内潮流艺术领域见过最儒雅的艺术家，在与他的交流中展示出来的气质与思想更像是一位在传播传统文化的学者。在他的笔下孔子、李白等大家耳熟能详的历史人物，幻化成了一个个颇受大家喜爱的IP形象。在中国地域IP艺术家中，徐明是在这条道路探索的先行者。
潮流艺术家—徐明
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赵强：首先恭喜您荣登2021国际潮流艺术家影响力排行榜，在网上颇受大家关注的是您与日本潮流艺术家空山基“南空事件”，这方面可以聊聊吗？
徐明：网上所谓的“南空事件”应该是喜欢我作品的粉丝来进行的横向对比吧。其他的潮流艺术家一直是我学习的榜样，我不介意大家如何来评价我的作品，以艺术品为媒介，不同艺术家与不同文化之间的交流会更有意义。
Qusetion2
赵强：当时是在什么样的机遇下去创作了“孔子爷爷”这个IP？
徐明：中国优秀的传统文化需要新的方式方法来进行传播，用潮流IP的方式全新解读中国的传统文化一直是我追寻的目标。基于这类内容的稀缺，我创作了“孔子爷爷”IP。“孔子爷爷”着眼于弘扬国学的公益传播活动，通过形式多样的艺术表现手法，在全球进行传播，旨在将中华优秀传统文化持续发扬光大。我也希望将孔子爷爷打造成为国内最具辨识度、传播范围最广、国内知名度最广、形象最优、认可度最高、授权品类最多的卡通孔子形象，成为超级商业IP。
“孔子爷爷”IP与包括联想电脑、饿了么、百度输入法、齐心文具、泰隆银行、华夏航空、新浪教育等众多头部品牌联名合作，线上线下流量巨大。2018年成为浙江衢州的官方城市IP、2019年成为全国智力运动博览会吉祥物、2020年被评为浙江省首批示范级文化和旅游IP、2021年获中宣部版权局·中国年度IP品牌文化铜奖。
Qusetion3
赵强：在创意的过程中如何均衡传统文化与当下人们对文化接受度的一个关系？
徐明：文化会随着时代的变化而变化，我们现在看到的传统文化，在诞生那个朝代也许同样是不被大众所接受。所以创作一个能够影响人们的看法，被当下的年轻人接受的潮流创意是我一直在努力的。
Qusetion4
赵强：在您形成自己的个人风格的历程中对您影响的历程是什么？
徐明：我生活在三线城市，当我刚刚开始创作的潮流IP的时候，往往会接受来自各方的轻视和质疑，也存在过至暗时刻。但是2016年接到了深圳的文创展会的邀请，我感受到了深圳年轻人对我作品的喜爱，让我坚定地把有中国文化特色的潮流IP的作为我艺术生涯的努力方向。
Qusetion5
赵强：后来随着“孔子爷爷”成功您后续又创造了其他IP作品，这里面您认为最有代表性的是哪个？
徐明：具有代表性的比如我的生肖系列IP鼠小心、牛富贵、小虎一堆，还有传统文化IP关羽、六位帝皇玩、元気布丁等。鼠小心IP一诞生就勇闯日本，在日本上线四格漫画、发行扭蛋、落地多个商业美陈项目。
牛富贵IP授权吉利汽车变身吉利混动牛代言吉利混动车型、联名推广呷哺呷哺推出周边产品。小虎一堆IP联合张天爱代言的荟萃楼推出限量联名款珠宝。关羽IP联合美图秀秀推广山西运城关羽故里。六位帝皇玩联合联想平板推出联名款平板电脑等。
疯狂艺术家
Qusetion6
赵强：在您的创作上为什么中意与城市IP与生肖IP的创作？
徐明：现在太多的官方IP存在着只有官方喜欢，年轻人不喜欢的状况，包括每年看到大量不尽如人意的生肖形象。所以我希望推出符合商业化潮流IP的作品，让大众对于IP的审美带来改变，也希望通过IP的运营发展成为一个城市的新的经济增长点。
Qusetion7
赵强：如果判断一个IP是一个成功的商业IP？
徐明：我一直认为，IP的驱动模式有三种，形象驱动、内容驱动、产品驱动。成功的商业IP一定会在这三种驱动上面都会涉及，尽管每家IP的基因不同、努力的方向也不同，但是具备优质的形象、良好的内容、落地的产品才是好的商业IP发展方向。当然，IP本身不赚钱，某些角度上看，成功的商业IP也是成功的营销手段，最终都是要落地在商品上面。
Qusetion8
赵强：您认为未来文旅与IP的关系是什么？
徐明：没有IP的文旅注定是会被淘汰的，中国不缺青山绿水、人文风光，缺的是内容和IP。要是我把地名遮掉，你会发展所有的现在几乎文旅宣传片都极其雷同，尽管镜头语言、剪辑水准和原来有了很大的提升，但是不容易被人记住。而好的IP对于文旅的推广看来说显然在内容上和辨识度上有了不同，符合年轻人消费审美的IP才是未来文旅发展的重要契机，IP也是文旅资源营销的最重要的商业手段。
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赵强：是在什么契机下成立了国漫F5位艺术家的联合您认为最重要的意义在于哪里？
徐明：国漫F5的诞生源于我们和联想电脑的合作，当时联想电脑在发布会上邀请了我们几位各有不同特色的艺术家，加上大家对于艺术的追求都很执着，所以这个团体就这么诞生了。当然也有越来越多的一线潮流艺术家加入了我们，可以说国漫F5，是一群为中国潮流艺术构筑梦想的艺术家组合。
关于徐明
南孔徐明，原名徐明；著名城市动漫IP艺术家
2021国际潮流艺术家影响力排行榜第69名
中国电视艺术家卡通艺委会委员
中国地域吉祥物IP联盟秘书长
衢州学院城市动漫IP研究所所长【浙江省高技能人才（劳模）创新工作室】中国儒学卡通形象“孔子爷爷（南孔爷爷）”IP创始人；设计包括“孔子爷爷”在内的30多个商业及文旅官方动漫IP，获“玉猴奖”、“动感金羊”、“首届中国年度IP”等十多项动漫IP奖项，担任中国原创壁纸设计大赛、灵狮IP伴客等奖项评委。被誉为中国城市动漫IP先行者。
