消费升级、购买力提升、产业链升级、全渠道营销，对于中小微企业来说似乎预示着前景一片大好。但很多企业还是走入窘境，不知如何转型，如何升级，如何打开营销的链路。一切的一切都预示着这部分企业会被市场淘汰。
如何打破营销无门的窘境？新媒体是一个值得探究的方向。在线业务的爆发式增长，新媒体的全面覆盖，这都意味着新媒体是搭建营销链路的关键部分。
浙江惊艳传媒科技有限公司是行业里知名新媒体生态运营服务商。该公司联合创始人董七七说过：新媒体营销的的核心是建立差异化价值和持续交易的基础。
董七七：中小微企业新媒体转型导师，带领团队用“公域引流、IP矩阵、社群承接、私域变现的系统方案”辅导企业升级新媒体营销，成功辅导500家企业升级转型。
对于董七七提出的“新媒体营销的的核心是建立差异化价值和持续交易的基础”，我们可以这样理解。
建立差异化价值：从第一到唯一的场景化
在当前，差异化可以体现在服务模式、商业模式、产品设计、定价等等，而这个差异化需要呼应市场定位，可以给客户提供核心价值。
新媒体营销的差异化价值是一次思维创新和商业模式的交融。在未来行业的竞争中，打造品牌差异化的同时，更需要全维度的“场景化”渗透消费者。
随着消费升级，场景化也逐渐细分，从产品研发到人群定位再到使用场景，都以新的需求点出发，以消费者为中心，进行满足需求到创造需求的一个进阶。我们可以看到三只松鼠、碧生源、滴滴货运、饿了吗、加多宝等等品牌都已迈出这一步。
持续交易的基础：从关系营销到关系网络
关系营销：是把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程，其核心是建立和发展与这些公众的良好关系。
关系网络：是指企业借助联机网络、电脑通信和数字交互式媒体的威力来实现营销目标。它是一种以消费者为导向、强调个性化的营销方式，适应了定制化时代的要求；它具有极强的互动性，是实现企业全程营销的理想工具；它还能极大地简化顾客的购买程序，节约顾客的交易成本，提高顾客的购物效率。
互联网作为一种有效的双向沟通渠道，企业和客户之间可以实现低成本高效率的沟通和交流，它为企业与顾客建立持续交易提供有效的支撑，这是因为利用互联网，企业可以直接确认顾客的订单，顾客能提出个性化需求，企业根据顾客的个性化需求利用生产技术最大限度满足顾客需求为顾客在使用产品时创造更多的价值，企业也可以从顾客的需求中了解市场，细分市场和锁定市场。其次，企业利用互联网服务顾客的同时保持持续的沟通，这是企业建立与顾客持续交易基础的桥梁之一。
结语
建立差异化价值和持续交易的基础已经是大型企业营销的基本概念之一，随着国内SAAS、SCRM、CRM服务的逐渐完善，建立差异化价值和持续交易这个概念变成众多中小微型企业实实在在可以组织的行动，并且让消费者感受到服务差异，建立企业的关系网络。
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