9月29日晚，在酒都宜宾三江之畔，五粮液以“和美好礼”互动合作伙伴的身份，在中秋晚会的舞台上，为全球观众奉上了一场“和美视听盛宴”，数亿观众齐聚线上线下共度佳节。

宜宾是中国历史文化名城，有着悠久的历史和卓越的文化底蕴。得益于此，五粮液被视为源远流长的华夏文明浸润出的物产经典，成为中国白酒行业文化底蕴最深厚的品牌之一和宜宾重要的城市名片。

本次总台中秋晚会主场落地宜宾，让五粮液有了向世界展示宜宾人文风采的机会。不但以和美好礼互动的方式，与全国观众分享价值上亿元的“和美好礼”，更将和美文化与秋晚舞台结合，以置景植入、主持人口播等形式，完成共融创新，更增晚会和美氛围。

在节目表现上，晚会以“诗、酒、月、水、竹”五种文化意象，将中国诗酒文化、宜宾三江文化、中秋文化以及君子文化，在中秋之夜，和美托出。以“五”为媒，以酒载道，展现了华夏儿女饱含“亲情、友情、爱情、家国情”的家国情怀。与“五文化”传承者、弘扬者的五粮液，所主张“和美文化”内涵不谋而合。

自秋晚当日下午4点起，在多轮互动抽奖的加持下，观众互动热不减丝毫。随着《2023总台中秋晚会》4轮和美好礼互动抽奖，整场晚会的和美喜庆氛围彻底推至高潮，观众对“和美好礼”表现出极高的满意度。

据了解，本次“和美好礼”不仅包含从年初至今爆火的兔圆圆造型存钱罐小夜灯，还有专门为秋晚定制的，印有“2023中央广播电视总台「和美好礼」互动合作伙伴”限定印记的——“花好月圆”、“天长地久”中秋专属礼盒，极高的颜值与收藏价值。

29日晚节目播出期间，陆续有观众参与和美好礼互动，抽中五粮液提供的和美好礼，并在微博、微信朋友圈，分享自己的节日祝福。

——“明月、大江、古城、美酒，还有精彩的晚会节目与精致的和美好礼，这个中秋简直不要太完美！”

——“不愧是‘中秋礼物天花板’，看到屏幕里的礼盒只有心动的感觉！”

——“这个中秋的惊喜是五粮液给的！和美好礼是真的超级爱了！这就是节日的仪式感吧！”……

三江之畔，现场观众也纷纷为五粮液个总台中秋晚会点赞。宜宾市民徐先生表示：“和美文化与中秋晚会的融合，让全国人民感受到了宜宾的历史底蕴和时代魅力，五粮液不愧是宜宾最亮丽的城市名片！我充满了自豪感！”

辽宁的吴先生谈道：“过节过的就是一种传统，一份情怀，中秋配酒，五粮液这波操作真的暖到心窝里了。”

团圆之夜的和美共鸣，在上亿和美好礼的助推下，迅速发酵成席卷全网的“和美热潮”。据统计，截至9月29日22时，中秋晚会总媒体触达量已超50亿！其中，秋晚相关话题阅读总量超40亿，相关视频全网播放量超15亿次！央视总台多频道直播总收视率达3.34%，总观众规模达1.3亿人！总台新媒体端多平台直播观看量超1.32亿次！同时，五粮液和美好礼热搜话题#中秋礼物天花板#总阅读量达1.4亿！真正实现与民共享，与民同乐，为人民酿造和美生活。

为了将这份情谊延续，五粮液还推出了“跟着央视秋晚游宜宾”活动。在2023年9月29日到10月6日活动期间，游客凭宜宾地区以外身份证件及手机号码，在宜宾多个指定销售点可享受优惠价购买五粮液精选产品，感受来自宜宾人民和大国浓香的和美情谊。

近年来，五粮液秉承“共享时代机遇，共酿美好生活”使命和“和而不同，美美与共”的文化理念，坚定文化铸魂，致力于用中国白酒的独特语言展现大美中国的魅力，积极助力中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，并从中汲取文化养分赋能品牌，与时俱进提炼、凝聚出了具有当代价值、世界意义的“和美文化”。

这次五粮液与总台中秋晚会的牵手，不仅仅是一次高度契合的品牌露出，也是五粮液弘扬“和美文化”，讲好中国故事的又一个顶尖舞台，这种文化与实体的融合与拓展，使五粮液从宜宾出发，走出三江，走向世界，彰显“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的大国品牌风范。