日前，随着巴塞罗那俱乐部、尤文图斯俱乐部等体育豪门入驻小红书，小红书成为体育行业讨论的焦点之一。
实际上在7月12日，小红书就出人意料的出现在了中央广播电视总台顶级赛事专项战略合作伙伴的名单里。并在同一天宣布成为中国女足的官方合作伙伴，中国女足集体入驻。作为一个月活用户超过1亿的社区，小红书通过奥运——这一拥有巨大关注的IP，向外界展现出自己的内容多元、用户泛化的另一面，也让体育产业发现了新的流量与价值洼地。
实际上作为国内头部社区之一，小红书泛体育生活内容早已深耕多时，以健身、滑雪、冲浪、滑板为代表的运动生活早已在社区满地开花，这次与央视关于奥运的合作是小红书正在改变的缩影。
不同于大部分体育垂直社区用竞技成就、战术水平为核心对体育赛事、运动员进行讨论，小红书是从生活出发，更多是展现运动员的体育与生活结合的一面。据了解，多家体育媒体官方账号以及赴日参与奥运报道的记者入驻小红书，在东京奥运会期间通过小红书为用户提供丰富的独家内容。此外，小红书独家呈现多期奥运冠军运动员访谈，揭秘冠军们赛场上的拼搏故事，更直观地展示他们在场下的运动生活。而另一方面，在东京奥运会一线，数十位在日本的博主组成「小红书东京报道团」，他们通过自己的视角展示了赛场内外的奥运故事。
这些带有个人色彩、日常生活的奥运内容，是小红书带动奥运走入人们生活的一种有效方式。在这些真实生活的背后，正是小红书的“标记生活”的初衷。
小红书创始人瞿芳曾说过，小红书理想的状态应该是现代生活的《清明上河图》，当一副画卷在你面前缓缓展开，每个人的生活都是丰富多彩有趣，但又是如此不同。自己的角色，是卷画轴的人，是帮大家把画卷徐徐铺开的人，“其实大家的生活一直在那儿，并不是我们运营的，也不是我们画出来的，我们只是做展现、分发，帮助大家感受生活的美好。”
事实上，小红书已经成为“内容多元化、用户多样化的生活社区平台”。目前小红书社区的内容已覆盖时尚、美妆、个护、美食、旅行等多个领域，用户基于兴趣形成互动，可以通过短视频、图文的形式标记生活点滴。社区本质上是由内容驱动，小红书社区的内容主要依靠UGC模式，即以用户原创内容为主。相比PGC（专业内容生产），UGC降低了用户参与内容生产的门槛，有利于吸引更多用户参与，并增强用户互动，进而丰富平台的用户结构和内容生态。对小红书来说，更为丰富的用户结构和内容生态便意味着掌握更为优质的流量。
如今，体育消费正逐渐驶入一个从免费到付费、从参与到体验的升级过程，在万亿市场里，体育正需要小红书这样与年轻人接触的平台，如此才更能了解年轻人喜好，让体育产业更加年轻化、理性化发展。正如小红书在奥运期间主打的理念一样，体育除了竞技之外，更多应该是生活，让奥运走入生活，也正是奥运真正的意义所在。
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